CUPRA ha lanzado una ambiciosa campaña global denominada ‘Redefining Racing’, cuyo objetivo es actualizar la definición de la palabra «racing» en la versión digital de Oxford Languages. Históricamente relacionada con las carreras de caballos, esta definición está obsoleta y no refleja la verdadera esencia de la competencia automovilística moderna, caracterizada por la pasión, la velocidad y la vanguardia tecnológica. La iniciativa invita a periodistas, creadores de contenido, influencers y entusiastas del motor a unirse a una petición en Change.org y expresar su perspectiva usando el hashtag #RedefiningRacing. Este movimiento busca, además, elevar el término a un nuevo estándar cultural que incorpore valores contemporáneos como innovación, diseño, sostenibilidad y electrificación, pilares del automovilismo actual.
No es casual que CUPRA lidere este cambio de narrativa, ya que en 2025 ha conseguido resultados récord en las ventas globales de SEAT S.A., marcando un crecimiento significativo hacia la electrificación del automovilismo. La marca redefine no solo su estrategia comercial, sino también el lenguaje que rodea la cultura del automóvil. Este legado requiere una revisión crítica de términos fundamentales en el mundo del motor, y CUPRA ha tomado la iniciativa de asociar sus hitos de éxito con un entendimiento más amplio de lo que implica ‘racing’ en la actualidad.
La actual definición de ‘racing’ en Oxford Languages es limitante, pues se enfoca casi exclusivamente en un contexto de carreras de caballos. CUPRA plantea que ya es hora de reescribir la narrativa y alinear el significado de la palabra con la realidad contemporánea, que abarca no solo la velocidad y la emoción, sino también la innovación y el desarrollo sostenible. Esta campaña no es un rechazo al pasado, sino una forma de expandirlo, respetando la historia mientras se construye una visión futura que capture todo el dinamismo de la competición moderna.
La campaña ‘Redefining Racing’ no se limita al ámbito digital, sino que busca llegar a las calles a través de eventos presenciales. En la Fórmula E, la Tribu CUPRA, compuesta por pilotos, embajadores y fans, tendrá la oportunidad de firmar la petición de forma física, simbolizando la fusión de lo virtual y lo real. El mensaje es claro: el concepto de ‘racing’ es una experiencia que se vive intensamente, trascendiendo las pantallas y las plataformas sociales. Se invita a la comunidad a compartir su interpretación del término mediante vídeos, publicaciones y podcasts, creando un relato colectivo que abarque diseño, tecnología y emoción.
Las voces de la Tribu CUPRA son esenciales para dar respaldo a esta redefinición. Los testimonios de pilotos y creadores de contenido aportan perspectivas valiosas que enriquecen la conversación sobre ‘racing’, enfatizando que actualmente se trata de mucho más que solo velocidad; abarca también diseño, conexión emocional y la experiencia del usuario. CUPRA reconoce la importancia de las carreras ecuestres en la historia, pero también reivindica el papel destacado del automovilismo moderno en la cultura contemporánea, con el deseo de que la definición de ‘racing’ sea inclusiva, reflejando su evolución y transformación en una era donde la sostenibilidad y la electrificación son cruciales.
